新闻业务越来越接近谷底
  • 发表时间:2018-07-14

一个由报纸出版商组成的财团正准备采取非同寻常的步骤,请求国家立法机关给予与Facebook和Google集体谈判的权利。

(一般来说,反垄断法禁止这种集体谈判,因为它减少了经济竞争,但工会等专门立法的情况除外。)

很容易看出出版商为什么要联合起来讨价还价: Facebook和Google继续从新闻媒体中获取他们想要的东西——内容在新闻提要和越来越多的最新搜索结果中翻腾——同时吸收所有可用的广告利润。这是一个游戏,经销商几乎保留了整个馅饼,只有如此多的新闻机构能够依靠互联网平台允许的残羹剩饭生存。

那我们是怎么到这里的?

我们可以从根本上将其归结为三个动作。

1。从一开始:问大多数报社的人,他们会告诉你“原罪”是新闻采集者决定在上网时免费赠送他们的产品。这是一个荒谬的框架(原因我会理解),但这将是新闻业大多数人的共识。

这个时代的风气是故事应该在互联网上流传,而不是通过支付系统。整个web的关键基础是链接,任何人都必须能够查看链接,这样才能获得最大价值。这只是早期网络的一个公理。

所以,(大部分)报纸都这样做了。预示。但一切都变了:他们从事完全不同的行业,却没有意识到这一点。

2。Google利用了所有的高质量页面,以及它们之间的链接,自由地放在万维网上。他们把所有这些链接都转换成为搜索引擎提供动力的数据。

Google成为了解世界的最佳地点。没有报纸,没有电视,没有收音机,就能知道发生了什么。

随着Google用户的增加,报纸的覆盖面和读者人数都比以前增加了。当然,他们大部分都是来自他们的广告商想去的大都市以外的游客,但是大家都希望,这个生意会很红火。与此同时,

Google正在研究自己的商业模式,结果是搜索结果旁边的赞助商链接。他们创造了一种购买广告的简单方式和一个后端,可以准确地告诉你广告的表现。(其他人也在做类似的事情,但只有一家公司成为了世界上最有价值的公司之一。)

事实证明,许多当地的小型广告商更喜欢Google的广告方式,而不是报纸的广告方式。再加上以分类广告业务为主的Craigslist的冲击,报纸平面广告陷入困境。

不管有没有所谓的“原罪”,都会发生这种情况。“报纸中断了:他们当地/地区的商业惯例被技术业务的效率所践踏。

在新的广告世界里,一个读者不值一文。也许一次几美分。但总有希望:扩大规模。更多的访客意味着更多的页面浏览量,这意味着更多的广告,这意味着也许新闻机构可以从网络广告中支付给记者足够的钱。

因此,人们总是在搜索规模、流量、访客、页面视图、广告清单。

3。谁有磅秤?脸书。

很久以来,Facebook很乐意给读者发新闻文章,但这只是他们更大担忧的附带问题。然后大约在2013年8月,Facebook打开了新闻机构的水龙头。Charlie Warzel当时在Buzzfeed中指出:“从Facebook推荐到合作伙伴网站的流量从今年8月到10月增加了69 %。“但他只是在阐述许多数字媒体从他们自己的交通报告中了解到的情况。车水马龙,都来自Facebook。Warzel写道:“近几个月来,Facebook通过互联网向出版商发送了前所未有的流量,这一惊人的意外增长影响到提供各种内容的大量网站。”。

2011年10月至2013年10月,Facebook 200个站点网络流量的BuzzFeed图表( BuzzFeed ) Facebook以两种方式实现了这个世界信息流的巨大变化。第一,它似乎开始从最好的,比如说四分之一的出版商那里获取新闻内容。与其他出版商(或人)的故事相比,这些出版商的故事更有可能出现在你的新闻提要中。更重要的是,从长远来看,Facebook也开始——本质上——为不同的媒体品牌做家庭广告。几个月来,他们建议用户应该关注媒体品牌页面。这基本上是Facebook送给各种出版商的实物礼物。它给了他们更大的篇幅来宣传他们的故事。

战术奏效了。Facebook开始为出版商创造巨大规模。现在很多网站有1500万到2000万到2500万到3000万的“受众”,是最大印刷出版物的数倍。(美国今天的平均发行量大幅下降到300万左右。)

但这也让出版商受制于Facebooks新闻馈送算法和企业实践。

在Facebook流量激增的情况下,大卫·卡尔写了一篇关于Facebook新霸主地位的专栏。一位出版主管告诉他说:「他们所传送的流量令人震惊,而且他们努力接触并提升内容品质,实在是太棒了。」“但我们大家都在谈论的是另一只鞋什么时候掉下来。“

我们当时推测,另一只鞋是Facebook会因为某种原因关闭水龙头。当他们开始强调视频时,他们也部分做到了这一点,这也是许多媒体公司“转向视频”的原因之一。“他们只是在Facebooks公司的手指指向的地方跑。

但更糟的是,Facebook迅速引发的规模也引发了某种程度的通货膨胀。数字广告的货币是流量,突然有更多的流量。那么你认为发生了什么?所有这些规模都给广告商愿意付给出版商多少钱带来了下行压力。这意味着你需要脸书规模来维持你的生意。

Facebooks控制着20亿人的注意力,媒体对“新闻”做了很多奇怪的事情。“仅举几个例子:现在一切都变得越来越尖锐——意味着越来越少的故事会导致越来越多的流量。越来越多的出版物集中在更少的主题和新闻事件上,因为大部分可用的Facebook流量都是围绕着一个单一的新闻项目,不管是约翰·奥利弗·兰特还是特朗普的同伙与被拖下飞机或covfefe的人或医生见面。

这些是我长期称为Facebookworld的东西给新闻业带来的一些复杂影响。所以我明白为什么报纸愿意和Facebook坐下来谈谈他们的问题。科技已经像一棵老树上的藤蔓一样缠绕着新闻业。

我们刚刚看到了Facebook和Google创建的奇怪信息生态系统的后果。在选举前的关键几个月里,骗局、谎言和谎言在严肃记者严肃报道的同时(或之上)激增。大选后,一个充满活力的媒体开始密集报道特朗普政府的许多问题和丑闻。换句话说,在过去的一年里,我们看到了一支训练有素的新闻团队的价值,他们得到了知道他们在做什么的新闻机构的支持。

与此同时,报纸和其他新闻机构仍在努力创建能够支持足够记者发挥作用的数字企业。

新闻界从未像现在这样需要,也从未像现在这样濒临灭绝。

报纸可能得不到国会的帮助。即使他们这样做了,与世界上两个最强大的信息把关人相比,他们也处于弱势地位。

好消息是,Facebook和Google,无论是他们内部的个人还是公司结构,可能最终都想帮助新闻业。坏消息是,目前这两家公司可能无法修复它们所破坏的东西。